Lululemon athletica - Love Manifesto
Em épocas de compras, compras e compras, vou falar hj de uma rede de lojas canadense, criada por um ex-surfista para fornecer roupas e acessório para os praticantes de Yoga. Com os anos, a expansão da rede pelos Estados Unidos vem acontecendo consistentemente, mesmo com a crise mundial. Recebi um Twitter me informando sobre a inauguração da última loja da rede no Orlando Premium Outlets. Sucesso absoluto!
O sucesso da rede vem não só pela qualidade dos produtos, mas pela cultura do bem-estar que está atrelada à ideia de Yoga no marketing e que ela está sabendo aproveitar muito bem.
O atendimento gentil e a decoração das lojas, as campanhas educativas, a publicidade antenada,…expressam fielmente esta cultura. O consumo da marca Lululemon athletica representa um passaporte de ingresso em um grupo que busca o bem-estar, se preocupa (até certo ponto) com as causas ambientais e sociais do nosso planeta, mas que adora sair da aula de yoga ou da academia e ir direto ao shopping com uma roupinha descolada.
Ideologias, marketing e outlets a parte, trouxe dois dos cartazes da marca. Realmente, acho estes cartazes muito interessantes pela estética contemporânea e, principalmente, pelas frases. Há algumas de que gosto muito:
“Ouça, ouça, ouça e então faça perguntas estratégicas.”
“Sue uma vez ao dia para regenerar a sua pele.”
“A perseguição da felicidade é a causa de toda infelicidade.”
E, para fechar com chave de ouro: “Dance, Cante, Use fio dental e Viaje.”
Lululemon manifesto
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